2008年7月20日 星期日
文化行銷的來臨
目前是文化行銷盛行時期，一個公司若沒有自己的特性，即使沒有公司的根本文化，若有一定的品牌文化，也有自己的特定風格，才能算是有少部分的文化行銷。但是文化行銷究竟是什麼？文化行銷它的特殊性又是哪些呢？
根據文建會所述「源自有獨特創意及文化累積，再透過財產的形式與應用，具有創造財富與就業機會潛力，並促進整生活環境提升的行業。」而且英國這方的概念是「文化創意是來自原作者的創造力及才華，還有個身的專業，再持有自己的智慧財產檯後，再開發出財富和就業機會的潛在能力。」。
然而文化行銷它的特殊性，也有因為行業的本質不同，它的特殊性也因此有許多不同於其他行業的地方，像以地方產業來說，就有因地域性的差異性，開發出不同的文化特性，因為文化這種名詞太過於廣泛，也有不同的定義及風格。
就以幾點來說明：
1. 如以傳統式的固有文化，它的特殊性是保守的，鄉土的及原味的，自然這種文化行銷的特殊性與眾不同。
2. 必須能夠可以吸引人的注意，尤其是年輕人，因為現代這種活動式的文化佔了大多數，也是新的型態興起，自會有年輕人喜愛它，同時也帶來新的生機及活動力。
3. 重視包裝設計，無論在外表或是抬面，需要有獨特的創作意象型態，給予世人能夠持續重視它的存在，必可以創意設計方面來主導或引起人的注目，這種行銷方式也是一種特殊性。
4. 要有節慶上的配合，以便吸引人及挽留人潮，來體驗到地方色彩及節慶的特色產品。
5. 透過文化當局的接合度，再加以自身的貫有形象，發展出具有的魅力特色。
產品藝術性，文化有美學的觀念，行銷也有自己藝術手法，透過文化來帶動行銷商機，也是一種獨到的特性。
像以目前的新寵兒部落格來說，為什麼會吸引男男女女及老少個個玩上癮，就因為它有一種值得吸引的特殊性，讓人可以不斷地上網PO文章及相片，好讓自己也能當上創意作家及攝影專家，也是因為它是不斷地更新文化商品特色，才會讓男女老少完成自己的夢想，這就是一種文化行銷的特殊性。
2008年7月19日 星期六
媒體人你在報哪種新聞
對於現在的媒體播報方式，梅妃羽棠實在是受不了，社會新聞反覆再發生，相關新聞是不斷地播報及反覆二、三天的報導，尤其是現在的大眾，又是足不出戶（拜開源節流現狀），只要一待在家裡，不是在看電視新聞就是看網路新聞，現在的媒體究竟是怎麼啦！難道必需要這樣做才算是播報新聞嗎！
而且，現代人也是凡事人云亦云，很少會去再做判斷，網路新聞登上的可信度有多少可以相信？大眾媒體一直報導相同的新聞，說一樣的話，同樣的鏡頭也是在播放，這就是媒體人所該做的工作嗎？
然而，溫馨的新聞只佔了百分之三十到四十，其他的就是政經壇及藝人緋聞的消息，真的只有這些才可以算是媒體人嗎？新聞媒體者雖然是要將社會現象一一播報給大眾知道，了解現在發生什麼事情，但是不是這種方式播報，各行各業都有它的存在價值，而這種存在價值也是新新聞，難道這些消息不是新聞嗎？
今日如果你是媒體人，請問你該以哪種角度及角色播報社會現象？
本文與小天空同時刊登
2008年7月5日 星期六
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